AI heeft de merkster gedood: waarom alles er hetzelfde uitziet

De beperkingen van AI-ontwerp

Het idee achter een merkidentiteit is het creëren van een consistent en herkenbaar merk dat opvalt in een drukke markt. Het maakt deel uit van een creatief proces dat bedoeld is om je merk te onderscheiden van concurrenten door middel van visuele signalen zoals je logo, kleurenschema, typografie, stijl en toon. Van je website en product tot je marketing, sociale media en klantenservice, je merkidentiteit moet terug te vinden zijn in alle klantcontactmomenten. Maar wat gebeurt er als elk merk met dezelfde vraag begint? Door AI gegenereerde ontwerp- en contenttools, zoals Framer AI, Midjourney of Galileo, hebben het makkelijker dan ooit gemaakt om snel gepolijste content te lanceren, maar ze hebben ook een golf van eentonigheid teweeggebracht. Templates vervangen originaliteit, algoritmen vormen taal en de stem van het merk begint te vervagen. In plaats van op te vallen, beginnen merken te klinken en eruit te zien als die van anderen. Dit artikel onderzoekt wat we verliezen in de zoektocht naar snelheid en waarom menselijke creativiteit, merkstrategie en doelbewust design nog steeds belangrijk zijn. 

De opkomst van patroongedreven branding

Ongeacht het type diensten dat ze aanbieden, werken AI-tools vaak op dezelfde manier. Of het nu gaat om ontwerp of contentgeneratie, deze tools zijn generatieve modellen die twee hoofdprincipes of mechanismen delen: patroonherkenning en snelle interpretatie. Ze leren en putten uit enorme datasets van bestaand werk, of het nu gaat om websites, afbeeldingen en ontwerpsystemen. Ze zijn getraind om patronen, trends en wat statistisch gezien het meest waarschijnlijk "werkt" te herkennen, om dit vervolgens te kunnen repliceren. Dit betekent dat ze iets genereren wat al vaak is gezien. Het resultaat? Iets gepolijsts dat meestal goed werkt, maar bijna altijd originaliteit mist. AI-tools zoals Framer, Midjourney en Galileo werken ook met snelle interpretatie: gebruikers beschrijven wat ze willen en de AI vertaalt dit naar gestructureerde resultaten. Maar naarmate deze tools populairder werden, is er een soort "snelle cultuur" ontstaan. Om de meest verfijnde output te krijgen, vertrouwen gebruikers op bewezen en breed gedeelde snelle formules. Met andere woorden, iedereen begint met iets andere woorden om hetzelfde te vragen. En omdat de AI-modellen getraind zijn om prioriteit te geven aan duidelijkheid, samenhang en relevantie, blijven ze antwoorden genereren die opvallend veel op elkaar lijken. Na verloop van tijd creëren deze herhaalde input en geoptimaliseerde output een feedbacklus: AI-gegenereerde data die AI-modellen steeds weer voeden. Dit fenomeen wordt "modelinstorting" genoemd en leidt tot een duidelijk verlies aan diversiteit en originaliteit en tot de overheersing van template-achtige output. En dan is er nog algoritmische efficiëntie. AI-modellen zijn ontworpen om de statistisch meest waarschijnlijke patronen te leveren. Ze proberen niet origineel te zijn, ze proberen juist te zijn. Wat vaak betekent dat ze de veiligste, populairste en meest gemiddelde antwoorden naar voren brengen. De manier waarop deze AI-tools werken, bepaalt de output die ze genereren. In plaats van gepersonaliseerde resultaten te leveren die trouw zijn aan het merkontwerp of de content, kiezen ze standaard voor wat populair is en creëren ze vergelijkbare, patroongedreven resultaten die uniek en persoonlijk zijn.​

De gevolgen van creatieve gelijkheid

Aangezien het gebaseerd is op succesvolle patronen, ontwerpen en formaten die hebben gewerkt, is de vraag terecht: waarom is deze template-ontwikkeling een probleem? Het antwoord ligt in wat een merk doet beklijven en wat het memorabel maakt. In eerste instantie lijkt het misschien niet zo'n probleem. Als je website er overzichtelijk uitziet, je teksten goed leesbaar zijn en je afbeeldingen de trends volgen, is dat winst. Maar wanneer twintig startups in jouw branche dezelfde tools, templates en stijlen gebruiken, beginnen de grenzen tussen hen te vervagen. Je hebt misschien iets geweldigs gebouwd, maar als het voelt als iets wat we al eerder hebben gezien, heb je een deel van de strijd al verloren. Wanneer elk merk er hetzelfde uitziet, klinkt en voelt, zijn ze niet meer van elkaar te onderscheiden. Dit verlies aan onderscheidend vermogen maakt het voor elk merk moeilijk om op te vallen, de aandacht te trekken en loyaliteit te genereren. Deze gelijkheid ondermijnt wat branding zou moeten doen: herkenning, vertrouwen en emotionele connectie opbouwen na verloop van tijd. De standaardbenadering van AI voor branding verzwakt de authenticiteit en emotionele resonantie van het merk volledig, wat op zijn beurt de verbinding en betrokkenheid met consumenten verzwakt. Bovendien, als alle merken in een branche vergelijkbare AI-gestuurde benaderingen gebruiken, daalt de standaard voor wat als fatsoenlijke content wordt beschouwd, maar stijgt de verwachting van content die er echt uitspringt sterk. Merken die er niet in slagen de spiraal van gelijksoortigheid te doorbreken, lopen het risico genegeerd te worden, terwijl merken die investeren in creativiteit en onderscheidend vermogen een concurrentievoordeel zullen hebben.

Echte voorbeelden: Kunt u ze uit elkaar houden?

Besteed een paar minuten aan het bekijken van door AI gegenereerde websites en je zult al snel een patroon opmerken: grote afbeeldingen of secties, rasterlay-outs, opvallende koppen en minimalistische kleurenschema's. Hoewel tools zoals Framer AI en Galileo het snel en eenvoudig maken om prototypes te bouwen en websites te ontwerpen, produceren ze vaak dezelfde vertrouwde looks en lay-outs. De door AI aangestuurde lay-outgenerator van Framer kan bijvoorbeeld binnen enkele seconden paginagrote ontwerpen maken op basis van prompts. Hoewel enige aanpassing mogelijk is (kleuren, afbeeldingen, tekst), worden de kernstructuur, lay-out en gebruikerservaring sterk beïnvloed door de sjablonen en algoritmen van het platform. Hierdoor zijn deze ontwerpen efficiënt, maar missen ze vaak de unieke touch die het ene merk van het andere onderscheidt. Aan de andere kant worden handgemaakte websites gebouwd om bij de identiteit van het merk te passen. Ze zijn afgestemd op hun unieke doelgroep, verhaal en doelen. Van lay-out en beeldmateriaal tot typografie, elk ontwerpelement is doelbewust gekozen om de visie van het merk te weerspiegelen. Achter elke ontwerpkeuze schuilt een intentie, en dat is wat ze onderscheidt van de zee van eentonigheid. Maar erover praten is één ding, en het daadwerkelijk zien is een ander ding. Laten we daarom eens kijken naar echte voorbeelden van door AI gegenereerde websites en die vergelijken met handgemaakte. Het contrast spreekt voor zich.

Door AI gegenereerde websites

1. Altitude GPS Hub – Gebouwd met Wix Met zijn strakke uiterlijk, eenvoudige structuur en standaard hero-afbeelding is deze website de perfecte template voor het schoolvoorbeeld. De lay-out volgt de klassieke "hero > services > contact"-methode en is voorspelbaar en kan voor talloze bedrijven worden hergebruikt. Er is geen duidelijk verhaal of idee van wie er achter het merk zit.

2. Ares Design Studio – Gebouwd met Wix Ondanks zijn verfijnde uiterlijk volgt deze portfoliowebsite een zeer veilige templatestructuur, net als zoveel andere. Er zijn geen onverwachte details of verhaallijnen, alleen een gepolijste structuur.

3. Styled Stock – Gebouwd met Wix Met zijn minimalistische structuur en templates voor visuele identiteit biedt deze bronsite voor stockfoto's een overzichtelijke ervaring. Maar daar stopt het. Er is weinig visuele storytelling, geen sfeer, geen merkidentiteit. Het functioneert, maar mist originaliteit en persoonlijkheid.

Handgemaakte sites

4. DUCHATEAU Vanaf het moment dat je erop terechtkomt, voelt deze site premium en geaard aan. Hij combineert elegantie met ingetogenheid dankzij weelderige fotografie, een gedempt kleurenpalet en subtiele bewegingen die de gebruiker door een verhaal van vakmanschap en erfgoed leiden. Het ontwerp vertelt je meer over het merk zelf.

5. David Whyte Deze site is poëzie in een digitaal formaat. Het combineert visuals, animaties en geluiden, waardoor de gebruiker een meeslepende ervaring krijgt. Het ontwerp weerspiegelt de stem en het universum van de auteur.

6. No Hero Studio Deze website is gedurfd, onconventioneel en weloverwogen. Met zijn radicale lay-outstructuur, scrollen op volledig scherm en dramatische overgangen neemt hij bezoekers mee naar een andere plek. Geen enkele template of AI zou het (nog) kunnen evenaren. Het breekt opzettelijk de regels en creëert zo een uniek merkmoment met grote impact.

Het belangrijkste verschil tussen door AI gegenereerde websites en op maat gemaakte websites ligt in de samenhang en storytelling. Hoewel AI-websites gepolijst zijn, missen ze vaak de genuanceerde verhaallijn die nodig is om emotioneel contact te maken met het publiek. Veel websites zien eruit als een glimmende, maar lege huls: aantrekkelijk van buiten, maar gemakkelijk te vergeten. Handgemaakte websites daarentegen zijn met opzet gebouwd. Ze vertellen een verhaal door middel van ontwerpkeuzes, wat een diepere connectie en een memorabele ervaring bevordert.

Wat AI niet kan vervangen

Ondanks al zijn snelheid en efficiëntie schiet AI nog steeds tekort op één cruciaal gebied: betekenis. Branding gaat niet alleen over visuals of teksten; het gaat erom de missie, waarden en het begrip van een bedrijf voor zijn publiek te vertalen naar elk element van hoe het zich in de wereld manifesteert. Dat proces vereist luisteren, intuïtie en ervaring; dingen die een machine niet kan evenaren. Het is in feite een diep menselijk proces. Design is ook meer dan alleen decoratie. Het is het eerste wat gebruikers ervaren wanneer ze op je website terechtkomen. Goed design communiceert meer dan alleen informatie. Het draait om de eerste indruk, waarbij vertrouwen, emotie en intentie op het spel staan. Handgemaakte ervaringen houden rekening met de context en passen zich aan nuances, toon en cultuur aan. Hetzelfde geldt voor stem en toon. Je kunt een AI aanzetten om op een bepaalde manier te klinken, maar persoonlijkheden kunnen niet worden nagebootst. Die komen van binnenuit. De echte stem van een merk wordt gevormd door hoe een bedrijf denkt, spreekt en zijn klanten behandelt. Menselijke creativiteit gedijt op onvoorspelbaarheid, aanpassingsvermogen en het vermogen om verder te kijken dan conventionele patronen om iets nieuws en disruptiefs te creëren. Daarentegen kan AI, zoals eerder vermeld, alleen patronen remixen en voorspellen op basis van bestaande data. De ene bevordert originaliteit, de andere volgt wat trendy is.

Menselijke creativiteit en een echte merkstrategie zijn de onderscheidende factoren

AI-tools hebben het bouwen makkelijker dan ooit gemaakt. Maar makkelijker betekent niet altijd beter. Er zijn risico's verbonden aan bouwen zonder code of intentie. Wanneer elk merk er hetzelfde uitziet en aanvoelt, zijn het juist de merken die opvallen die nog steeds investeren in originaliteit, intentie en vakmanschap. Menselijke creativiteit is onvervangbaar, en goede branding vraagt ​​om meer dan alleen inspiratie. Het vereist perspectief. En hoewel AI kan genereren, kan het zich niets voorstellen. Dat deel ligt nog steeds bij ons. Dus, als u een nieuw merk lanceert, een bestaand merk wilt doorontwikkelen, of gewoon genoeg hebt van het opgaan in de AI-waas, staan ​​wij voor u klaar. Neem vandaag nog contact met ons op en laten we ervoor zorgen dat uw merk eruitziet als dat van u, en niet als dat van anderen.